根據《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

其中，第十一條第（三）項規定，其他缺乏顯著特征的，不得作為商標注冊，該條款是指除《商標法》第十一條第（一）、（二）項以外的依照社會通常觀念，商標本身或作為商標使用在指定商品或服務上不具備表示商品或服務來源的作用。申請注冊的商標是否具有顯著特征，應當綜合考慮構成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品或服務，相關公眾的認知習慣、所屬行業的實際使用情況等因素。因此，申請注冊的商標應當具備足以使相關公眾區分商品或服務來源的特征。

下面結合幾個比較典型的案例，具體理解因“其他缺乏顯著特征的”而不能進行上表注冊的情形。

案例1:“十萬個為什么100000 WHYS及圖”商標駁回復審案

[1]商標信息：

指定服務：書籍出版、在線電子書籍和雜志的出版等

屬于《商標法》第十一條第（二）項所指的僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標注冊。

[2]結果：駁回復審成功

在復審過程中申請人提交了有關《十萬個為什么》書籍的印刷數量統計、獲獎資料、宣傳報道、審計報告及其他相關證據材料，經商標評審委員會審理，認為上述證據能夠證明申請商標在指定使用的書籍出版等服務上經申請人使用已被公眾知曉，并取得商標的顯著特征，從而證明了“所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊”，因此此商標最終注冊成功。

案例2：“輕輕松上上課”商標駁回復審案

[1]商標信息：

指定使用：第41類“視頻制作；關于培訓、科學、公共法律和社會事務的文件出版；教育”等服務上。

屬于《商標法》第十一條第（三）項所指的申請商標使用在指定服務項目上，缺乏顯著性，不得作為商標注冊。

[2]結果：駁回復審失敗

在復審過程中申請人提交了“輕輕松上上課”在指定服務上的相關使用證據，經商標評審委員會審理決定，本案中將普通日常用語“輕輕松上上課”作為商標注冊，在無其他顯著要素組合且無證據證明該標志經過使用已取得顯著特征的情形下，相關公眾很難將其作為商標加以識別，缺乏商標應有的顯著特征。已構成《商標法》第十一條第（三）項規定的情形，故對申請商標在復審服務上的注冊申請予以駁回。

案例3：“17.5°”商標駁回復審案

[1]商標信息：

指定使用：第31類樹木、活動物、新鮮蔬菜、新鮮柑橘、新鮮水果等商品上。

屬于《商標法》第十一條第（二）項所指的僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標注冊。

[2]結果：駁回復審成功

在復審過程中商標注冊申請人提交了相關使用證據證明上述申請商標在指定使用的商品上已為公眾知曉，并取得商標的顯著特征，從而證明了“所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊”，因此此商標最終注冊成功。

案例4：“夠格”商標駁回復審案

[1]商標信息：

指定使用：第20類“枕頭”等商品上。

屬于《商標法》第十一條第（二）項所指的僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標注冊。

[2]結果：駁回復審失敗

在復審過程中商標注冊申請人提交了相關使用證據，經商標評審委員會審理決定，本案中申請商標“夠格”作為商標注冊時，在無其他顯著要素組合且無證據證明該標志經過使用已取得顯著特征的情形下，公眾很難將其作為商標加以識別，缺乏商標應有的顯著特征。已構成《商標法》第十一條第（二）項規定之情形，此案最終還是被予以駁回。

根據以上案例得出的啟示：

（1）講道理，商標存在「缺乏顯著性」這樣一個硬傷，一般是很難過審的。但除了這條「缺乏顯著性的商標不予注冊」的規則之外，還有一條規則：缺乏顯著性的商標經過長期大量使用，在相關市場上積累了知名度，具備區分商品來源的作用，則可以作為商標注冊的；這就是為什么駁回復審有的會成功有的會失敗的重要原因。

（2）商標駁回復審時需要提供大量長期使用的證據證明商標在缺顯這個層面上獲得顯著性，如復審成功則是皆大歡喜。如復審不成功也有兩個方案解決：方案一：規避開駁回理由重新注冊申請新的商標；方案二：將商標評審委員會起訴到北京市知識產權法院，通過行政訴訟來爭取商標權。

總的來說據新《商標法》關于“經過使用取得顯著特征”的規定來獲得商標專用權保護，在這個意義上想要獲得成功，是要付出很大的廣告投入等一系列的相關費用和精力，同時也面臨著巨大的法律風險，給日后埋下更多侵權糾紛隱患。

最后提醒注意的是：在選擇品牌名稱注冊商標的時候，最好不要采用直接描述商品的質量、特點的名稱，要綜合考慮營銷策略和品牌規劃，慎重選擇。

作者：商標專員 展孟華  編輯：豆豆 校對：朱寶莉